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封面评论 | 农村网红红得快凉得也快,为创作而创作必然受挫

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  • 日期:2022-07-28 08:28

介绍

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蒋璟璟

田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活,在网上吸引成千上万的人围观,成就了一个个农村网红,但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境。业内人士认为,很多网民既希望农村网红的内容不断推陈出新,又希望农村网红人设保持真实、不做作,但视频创作本身往往会带有一定的表演性,要想长期维持高质量创作,相当不容易。(半月谈)

乡村风物、乡土人情,对于城市人群来说,天然具有强大的吸引力。这种吸引力,一方面来自于“异质性”,乡村的一切天然与都市不同,这本身就是魅力;另一方面,也源于内心深处的“怀乡病”,城市化的浪潮滚滚向前,故乡已在身后,无缘再见也便只有在短视频里重温旧梦了。一段时间以来,“三农”题材俨然成为短视频创作的“流量密码”,各路农村博主爆红大赚,与此同时,这一群体的内容创作对于城乡增进了解,也是助益良多。

当然,真正经久不衰、高频高品输出的农村网红,毕竟少之又少。大多数农村网红,红得快凉得也快。这其实很好理解,毕竟那种新鲜感是很难维持的,并没有多少农村博主有真正不可替代的稀缺性。农村生活,很新奇,但在无数同类题材“新奇”过无数遍之后,新奇也变得平淡无奇了。这之后,若再故作惊奇,十有八九是要掉粉凉凉的。

庞杂的互联网内容生态,必然有大浪淘沙、优胜劣汰的过程,鱼龙混杂的农村网红亦是如此。既然是网红,就必定有个兴衰周期,农村博主无论是经历爆红还是遇冷,都是很自然的现象。除了那些闻风而来的一次性受众,如何服务好黏性较高的留存粉丝,才是更需要思考的问题。三农题材短视频,很多时候都是“妙手偶得之”,若是刻意为之,往往事与愿违。我们知道,确有一些乡村博主,剑走偏锋、哗众取宠、大玩土嗨,久而久之反而失了本心和本味,也就被市场抛弃了。

农村是广阔天地,拥有取之不尽的创作素材。只不过,切不可为了创作而创作,还是应该基于真实的农村生活和内心体验,有感而发、言之有物才是。

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